A 6ª câmara de Direito Privado do TJ/SP negou recurso da Coca-Cola que pretendia ver reconhecida a exclusividade sobre o termo "zero", em ação movida contra a Ambev. A marca de refrigerantes alegava que houve uso indevido pela Ambev da marca "zero", justificando que registrou o termo no Inpi em 2004. Ao julgar o recurso, o desembargador relator Francisco Loureiro considerou que a palavra constitui mero signo descritivo, "e por isso inapropriável".
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